O rádio continua ocupando um espaço importante no cotidiano da população de Minas Gerais. É o que aponta a pesquisa “Rádio 3.0 em Minas Gerais”, realizada pelo Instituto SERT/MG em parceria com a AMIRT, com dados levantados em junho de 2026.
Segundo o levantamento, 75% dos mineiros têm o hábito de ouvir rádio há mais de 20 anos, mostrando a presença histórica do meio de comunicação na vida da população. Além disso, 55% afirmam ouvir rádio de cinco a sete vezes por semana. A pesquisa aponta ainda uma média diária de 3h48 de consumo de rádio em Minas Gerais.
Rádio também influencia decisões de compra
Além de informar e entreter, o rádio aparece como um importante meio de influência para o consumidor. Conforme os dados apresentados, 58% dos ouvintes pesquisam o produto ou serviço anunciado, enquanto 48% afirmam que efetivaram uma compra após ouvir uma divulgação.
Outros 41% dos entrevistados disseram que indicariam para outras pessoas produtos ou serviços anunciados no rádio.
A confiança também aparece como um dos pontos de destaque da pesquisa. 66% dos mineiros afirmam confiar naquilo que ouvem no rádio, enquanto 50% consideram o rádio mais confiável do que outras mídias.
Presença também no ambiente digital
Mesmo com o crescimento das plataformas digitais, o rádio mantém sua relevância e acompanha as mudanças no comportamento do público. A pesquisa mostra que 34% dos mineiros ouvem rádio por meio de smart TVs, smartphones, smart speakers e computadores.
O levantamento também aponta que 62% dos entrevistados confiam mais em marcas anunciadas no rádio do que naquelas que aparecem em outras plataformas, como redes sociais. Além disso, 51% afirmam confiar nas recomendações que recebem pelo rádio.
Outro dado apresentado indica que 34% dos mineiros são capazes de citar espontaneamente anúncios ou vinhetas que escutaram no rádio, demonstrando o potencial do meio para gerar lembrança de marca.
Os resultados reforçam que o rádio permanece como uma ferramenta relevante de comunicação em Minas Gerais, combinando informação, entretenimento, credibilidade e influência no comportamento dos consumidores, ao mesmo tempo em que amplia sua presença por meio das novas tecnologias e plataformas digitais.
