A maternidade, que por muito tempo foi vista como um obstáculo na carreira, tem ganhado um novo significado entre mulheres empreendedoras. Cada vez mais, essa experiência tem sido utilizada como um diferencial na construção da marca pessoal, ajudando a fortalecer a conexão com o público e a gerar autoridade.
Para empresárias que trabalham com a própria imagem, ser mãe passou a fazer parte da narrativa profissional — não como o foco principal, mas como um elemento que agrega valor, autenticidade e identificação.
De acordo com a especialista em posicionamento de marca pessoal, Petúnya Rébuli, esse movimento acompanha uma mudança no mercado, que hoje valoriza mais a identidade e a coerência. “A maternidade pode fortalecer a marca quando mostra experiências reais, decisões e até desafios. Mas isso precisa estar alinhado com o que a profissional entrega no seu negócio”, explica.
Ela destaca ainda que o erro está em usar a maternidade como estratégia isolada. “Não é sobre virar influenciadora materna, mas entender como essa vivência faz parte da sua história e do seu posicionamento”, afirma.
De desafio a diferencial
A forma como o mercado enxerga a maternidade também mudou. Se antes ela era associada à falta de tempo ou menor produtividade, hoje pode representar qualidades importantes, como responsabilidade, organização e capacidade de gestão.
Na prática, isso tem ajudado mulheres a se posicionarem melhor profissionalmente. A maternidade passa a ser vista como algo que contribui para a construção da imagem, e não como um impedimento.
Casos de influenciadoras que compartilham a rotina de forma natural mostram como a autenticidade pode fortalecer a marca pessoal e gerar identificação com o público.
Mudança de rumo profissional
Além de impactar o posicionamento, a maternidade também tem levado muitas mulheres a repensarem a carreira. Em busca de mais equilíbrio e tempo com os filhos, muitas optam por empreender.
Esse movimento tem impulsionado a criação de negócios mais alinhados com valores pessoais e com o momento de vida dessas mulheres.
Coerência é o principal ponto
Segundo especialistas, o mais importante não é expor a maternidade, mas manter coerência entre vida pessoal e profissional. Em um mercado cada vez mais competitivo, a autenticidade e a consistência fazem diferença.
A maternidade, nesse contexto, deixa de ser apenas uma experiência pessoal e passa a ser um elemento que pode fortalecer a marca — desde que seja utilizada com equilíbrio e verdade.
Dicas para usar a maternidade no posicionamento
- Compartilhar experiências reais e aprendizados
- Entender o que gera conexão com o público
- Transformar vivências em conteúdo útil
- Manter coerência entre discurso e prática
- Preservar a vida pessoal
- Valorizar outras habilidades além da maternidade
